Мир стал вертикальным

Горизонтальный кадр казался естественным почти столетие: киноэкран, телевизор, монитор формировали привычку смотреть вширь. Смартфон развернул эту систему на девяносто градусов — и оказалось, что изменение формата меняет не только размер изображения. Вертикальный экран перестраивает композицию, расстояние до человека, движение внутри кадра и даже то, какие изображения культура производит чаще.

Время чтения: 8–9 минут

Когда вертикальное видео только начало распространяться, к нему относились почти как к пользовательской ошибке. Человек снимал телефоном, не переворачивая устройство, а получившийся узкий кадр казался испорченной версией нормального горизонтального изображения. В англоязычной среде даже закрепилось ироническое выражение vertical video syndrome. Исследовательница визуальных медиа Kathleen Ryan ещё в 2018 году предложила посмотреть на явление иначе: вертикальный формат не обязательно нарушает правильную кинематографическую композицию — он возникает из другой технологии просмотра и постепенно формирует собственную эстетику. Sage Journals

Спустя несколько лет спор практически закончился. TikTok, Reels и Shorts сделали вертикальный кадр самостоятельной медиасредой, а исследование 2024 года, проанализировавшее 1194 ролика на трёх крупнейших short-form платформах, уже рассматривает вертикальное видео не как отклонение, а как устойчивую форму аудиовизуальной коммуникации со своими особенностями съёмки, монтажа, пространства и наложения интерфейсных элементов. revistadecomunicacion.com

Но интереснее не то, что видео стало вертикальным. Интереснее, что произошло с нашим способом видеть.

Формат никогда не бывает нейтральным

Горизонтальное изображение хорошо соответствует пространству, развернутому перед наблюдателем. Пейзаж, группа людей, интерьер, движение слева направо естественно помещаются в широкий кадр. Недаром сама английская терминология связывает горизонтальную ориентацию с landscape.

Вертикальный формат ведёт себя иначе. Он хуже показывает пространство вокруг объекта, зато лучше удерживает единичную фигуру, лицо, тело, предмет, расположенный перед наблюдателем. Пространство не исчезает, но перестаёт быть равноправным участником композиции.

Это особенно заметно в коротком видео. Исследования вертикальной композиции отмечают усиление центральной оси, особую роль пространства сверху и снизу и необходимость иначе работать с балансом кадра. Работа 2026 года, посвящённая вертикальным коротким фильмам, также связывает этот формат с ощущением близости и интимности: человеческая фигура получает особенно сильное положение внутри узкого кадра. e-journal.nalanda.ac.id

Киноэкран часто показывает человека в мире.

Экран смартфона значительно чаще показывает человека перед нами.

Разница кажется композиционной, но постепенно становится культурной.

Изображение приблизилось к лицу

Телефон находится значительно ближе к телу, чем телевизор или киноэкран. Его держат в руке, смотрят индивидуально и зачастую в пространстве, куда другой человек физически не допущен. Изображение существует почти на расстоянии разговора.

Вертикальный кадр усиливает это свойство устройства. Лицо естественно занимает значительную часть экрана, глаза оказываются близко к уровню взгляда наблюдателя, а фон часто превращается в небольшую рамку вокруг человека. Для интервью, обращения в камеру, beauty-контента, блогов и личных историй такая композиция оказывается почти идеальной.

Поэтому распространение вертикального видео совпало с распространением специфического типа визуального присутствия: человек говорит не перед аудиторией, а как будто непосредственно одному зрителю.

Современные исследования short vertical films отмечают именно эту способность формата поддерживать ощущение proximity, authenticity и интимного контакта. Это не означает, что вертикальный кадр автоматически делает коммуникацию искренней. Скорее он предоставляет чрезвычайно удобную визуальную форму для изображения искренности. Taylor & Francis Online

Отсюда возникает знакомый язык социальных сетей: лицо крупно, взгляд в объектив, обычное помещение на заднем плане, небольшое несовершенство кадра, минимальная дистанция между автором и зрителем.

То, что двадцать лет назад могло выглядеть как плохо поставленная любительская съёмка, теперь способно означать: я говорю с вами напрямую.

Композиция стала подчиняться не только изображению, но и интерфейсу

Есть ещё одно отличие смартфона от киноэкрана. Мы почти никогда не видим изображение в чистом виде.

Поверх видео находятся имя автора, подпись, кнопки реакции, комментарии, элементы навигации, индикаторы и системные области устройства. Поэтому дизайнер или оператор фактически работает не с прямоугольником изображения, а с пространством, часть которого заранее занята интерфейсом.

Из этого возникают так называемые safe zones. Критически важный объект приходится удерживать ближе к центральной области, потому что края экрана принадлежат не только композиции, но и платформе.

Это меняет саму природу кадра. В классическом кино пространство до границы изображения принадлежит режиссёру. В социальном видео край кадра уже частично принадлежит TikTok, Instagram или YouTube.

Платформа становится соавтором композиции, даже если ни один её дизайнер не видел конкретного ролика.

Именно поэтому вертикальное изображение нельзя полноценно понимать как обычный кадр другой формы. Оно существует внутри составного объекта:

Изменилось и направление движения

Широкий кадр естественно поддерживает горизонтальное движение. Персонаж идёт через пространство, камера панорамирует вслед за ним, объекты входят справа и покидают кадр слева. Горизонтальная ось обладает большим запасом пространства.

У вертикального изображения этот ресурс уменьшен, но появляется другой — высота.

Вверх и вниз можно раскрывать объект, показывать тело, архитектуру, падение, движение камеры, трансформацию или последовательное появление элементов. Вертикальная композиция активно использует глубину и центральную ось, потому что слева и справа пространства сравнительно мало. Исследования современной вертикальной кинематографии уже пытаются описывать эти свойства как самостоятельную визуальную грамматику, а не как набор способов приспособить горизонтальные приёмы к телефону. inLibrary

Сам пользователь постоянно движет экран вверх.

Scroll становится частью визуального языка.

Каждое изображение существует с пониманием, что буквально через долю секунды его могут вытолкнуть за верхнюю границу следующим.

Кадр теперь конкурирует не с соседним изображением, а со следующим мгновением

Печатный плакат конкурировал с другими плакатами на улице. Телевизионная реклама — с другими каналами. Веб-страница — с соседними вкладками.

Short-form video находится в другом режиме. Следующий объект всегда готов появиться одним движением пальца.

Поэтому первый кадр получает чрезвычайно высокую нагрузку. Он должен быстро сообщить, почему дальнейшее наблюдение имеет смысл.

Визуальная культура становится не только культурой изображения.

Она становится культурой удержания изображения.

Это важное различие, потому что критерий «хорошо выглядит» всё чаще соседствует с другим: «останавливает ли движение пальца?»

Даже реклама начинает оцениваться телом пользователя

Исследование трёх экспериментов в Journal of Interactive Marketing показало, что вертикальные рекламные видео на смартфонах могут вызывать больший интерес и вовлечённость и восприниматься легче, чем горизонтальные. Одно из объяснений оказалось почти комично простым: для полноэкранного просмотра горизонтального видео устройство приходится поворачивать, вертикального — нет. ScienceDirect

Этот результат интересен далеко за пределами рекламы.

Он показывает, насколько эстетическая норма зависит от физического устройства.

Мы можем объяснять распространение вертикального изображения культурными предпочтениями, молодёжной эстетикой или алгоритмами платформ, но в самом основании находится простое движение руки: телефон уже находится вертикально.

• Технологическая форма становится привычкой тела.
• Привычка тела становится стандартом интерфейса.
• Стандарт интерфейса начинает менять визуальный язык.
• Через несколько лет визуальный язык кажется естественным.

Так культура часто и работает: техническое ограничение постепенно забывает своё происхождение и начинает восприниматься как эстетический выбор.

Смартфон меняет не только просмотр, но и производство изображения

Раньше между камерой и экраном существовали разные устройства. Профессиональная камера создавала изображение, монтажная система его обрабатывала, телевизор или кинотеатр показывал.

Смартфон объединяет съёмку, монтаж, публикацию и просмотр в одном объекте.

Это означает, что автор снимает примерно в той же физической ситуации, в которой зритель потом будет смотреть результат.

Исследования современной визуальной грамотности подчёркивают, что широкое распространение камер смартфонов меняет не только количество создаваемых изображений, но и сами способы визуального восприятия и производства культуры. Камера становится частью повседневного взгляда, а не отдельным инструментом, который человек берёт только для специальной съёмки. Taylor & Francis Online

Эта близость между созданием и потреблением особенно важна.

Мы всё чаще фотографируем и снимаем уже с пониманием конкретной платформенной формы. Изображение создаётся не сначала, чтобы потом найти место публикации. Формат будущего показа начинает присутствовать ещё в момент съёмки.

Визуальная среда становится платформенно ориентированной ещё до загрузки файла.

Вертикальность выходит за пределы телефона

Самое интересное начинается сейчас, когда сформированный смартфоном язык возвращается в другие среды.

Вертикальные видео появляются на цифровых наружных экранах, медиафасадах, выставочных инсталляциях, рекламных панелях и презентациях. Исследование 2025 года отмечает, что вертикальная композиция уже взаимодействует с архитектурными форматами и способна по-другому организовывать восприятие пространственных медиа. KCI

Получается обратное движение.

Сначала экран смартфона заставил контент адаптироваться к своему формату.

Теперь культура настолько привыкла к этому формату, что его эстетика начинает выходить обратно в физический мир.

То есть устройство уже не просто ограничивает изображение.

Оно создаёт визуальный язык, который затем способен пережить само устройство.

Но горизонтальный мир никуда не исчезает

Было бы слишком просто объявить победу вертикального изображения.

Горизонтальный формат сохраняет преимущества там, где важны отношения между несколькими объектами, пространство, окружение и панорамное движение. Кино, большие дисплеи, игровые среды, рабочие интерфейсы и многие типы визуализации продолжают использовать ширину не случайно.

Вертикальный формат не является улучшенной версией горизонтального.

Он решает другую задачу.

Поэтому зрелость новой визуальной культуры проявляется не в выборе одного правильного формата, а в понимании, что формат уже является частью сообщения.

Мы начали смотреть не шире, а ближе

Возможно, главное изменение вертикальной культуры находится именно здесь.

Горизонтальное изображение исторически хорошо показывало мир вокруг человека. Вертикальное медиа эпохи смартфона чаще помещает самого человека в центр и сокращает дистанцию между изображением и наблюдателем.

Это не универсальное правило, но заметный культурный вектор.

Наши экраны стали меньше физически и одновременно заняли больше времени внимания. Изображение приблизилось к лицу, тело автора стало естественным объектом композиции, интерфейс встроился внутрь кадра, а движение пальца превратилось в часть монтажа.

Поэтому вертикальное видео нельзя считать просто новым стандартным размером файла.

Это след устройства, оставленный на культуре.

Через смартфон технология буквально изменила форму окна, через которое мы смотрим на изображения. А затем произошло то, что в истории дизайна происходит особенно часто: мы перестали замечать окно и начали считать естественным вид, который оно нам предложило.

Источники

Kathleen M. Ryan — Vertical video: rupturing the aesthetic paradigm. Visual Communication, 2018. Исследование перехода вертикального видео от воспринимаемой ошибки к самостоятельной эстетике смартфона. Sage Journals
SAGE Journals — Vertical video: rupturing the aesthetic paradigm

Lana Mulier, Hendrik Slabbinck, Iris Vermeir — This Way Up: The Effectiveness of Mobile Vertical Video Marketing. Journal of Interactive Marketing, 2021. Три исследования вертикальной и горизонтальной мобильной рекламы, вовлечённости и лёгкости восприятия. ScienceDirect
ScienceDirect — This Way Up

Héctor Navarro-Güere — Vertical video on mobile devices: TikTok, Instagram Reels and YouTube Shorts. Revista de Comunicación, 2024. Сравнительный анализ 1194 вертикальных видеоматериалов на трёх платформах. revistadecomunicacion.com
Revista de Comunicación — Vertical video on mobile devices

T. J. Thomson, Shehab Uddin — Contemporary ways of seeing: exploring how smartphone cameras shape visual culture and literacy. Journal of Visual Literacy, 2023. Исследование влияния камер смартфонов на визуальную культуру и способы производства изображений. Taylor & Francis Online
Taylor & Francis — Contemporary ways of seeing

Pijar Bintang Tutuko, Aryo Bayu Wibisono, Alfian Candra A — исследование визуального языка вертикального короткого фильма. 2026. Анализ композиции, размера планов и построения интимного повествования в вертикальной среде. e-journal.nalanda.ac.id

Seung-Hwan Oh — исследование эстетики вертикального формата и его взаимодействия с пространством. 2025. Рассматривает вертикальную композицию как самостоятельный визуальный язык, выходящий за пределы социальных сетей в архитектурные и пространственные медиа. KCI