Два алфавита перестают жить в разных макетах

Статус: Сигнал

Pentagram построила айдентику Design Doha Biennial 2026 так, чтобы арабский и английский не существовали как основной язык и его перевод: оба стали равноправными частями одной типографической системы.

Что произошло

Для второй Design Doha Biennial команда Samar Maakaroun в Pentagram разработала динамическую айдентику, основанную не на фиксированном логотипе, а на изменяемой типографической системе. Арабский и английский получают одинаковую визуальную значимость и соединяются внутри общей композиции. Вытянутые штрихи букв продолжаются через макет и работают как линии связи между языками, объектами и разделами программы. Pentagram

Система распространяется и на отдельные события биеннале. Например, Arab Design Now получает более тяжёлую и выразительную типографическую версию, сохраняя при этом ту же конструктивную логику. Design Doha Biennial открывается 5 ноября 2026 года и объединяет участников из разных стран MENASA-региона и широкий диапазон дизайнерских дисциплин. Design Doha

Что изменилось

Обычная многоязычная айдентика часто строится последовательно: сначала проектируется бренд на одном языке, затем появляется перевод и начинается поиск способа аккуратно разместить второй алфавит рядом.

Здесь исходная логика обратная.

Два языка становятся ограничением системы ещё до появления конкретного макета.

Это меняет работу дизайнера. Нужно согласовывать не только размеры и иерархию текста, но разные направления письма, пропорции знаков, ритм строк и визуальный вес двух письменностей. Вместо вопроса «куда поставить арабскую версию?» возникает вопрос «какая система одинаково принадлежит обоим языкам?».

Для Design Doha это особенно последовательно: сама институция описывает биеннале как пространство обмена между региональными и международными голосами, а будущая официальная публикация также проектируется как двуязычная арабско-английская. Design Doha

Поэтому bilingual здесь перестаёт быть функцией перевода и становится принципом формы.

Последствие

Если этот подход станет шире, многоязычные бренды будут всё реже строиться вокруг одного «главного» языка с последующей адаптацией.

Особенно это существенно для регионов, где одновременно работают разные системы письма: арабская и латиница, китайские и латинские знаки, японская письменность и латиница, деванагари и английский.

У дизайнера появляется другая задача: проектировать не один визуальный язык с локальными версиями, а общую грамматику, способную существовать между письменностями.

Это может повлиять и на шрифтовой дизайн, и на motion, и на digital-продукты, и на дизайн-системы. Компоненту уже недостаточно технически поддерживать перевод — его композиция должна выдерживать реальное равноправие языков.

Design Doha пока не доказывает, что индустрия массово движется именно туда. Это один культурный проект, и описание принципов в значительной степени исходит от самой Pentagram. Но независимая публикация Design Week подтверждает структуру решения и именно равный статус двух письменностей как ключевой принцип айдентики. Design Week

Поэтому пока — Сигнал.

Но сигнал интересный: возможно, следующим этапом международного брендинга станет не всё более качественная локализация единой идентичности, а отказ от самой идеи, что у глобальной идентичности обязательно должен существовать один исходный язык.

Тема: брендинг, типографика, многоязычный дизайн
Дата: 8–13 октября 2026 года

Источники

Pentagram — Design Doha Biennial. Первичный источник, описание концепции и устройства системы; корпоративный/авторский источник. Pentagram — Design Doha Biennial

Design Week, 13 октября 2026. Независимое профессиональное издание; подтверждает устройство bilingual identity и основные элементы проекта. Design Week — Pentagram creates dynamic bilingual identity for Design Doha Biennial 2026

Design Doha. Официальная информация о второй биеннале, её программе и международном контексте; корпоративный источник организатора. Design Doha Biennial 2026