Этикетка больше не изображает продукт — она сделана из него

Статус: Сигнал

Piquentum Brut Nature получил главный Diamond Award на Pentawards 2026 за этикетку, изготовленную из осадка, возникающего при производстве самого вина. Интерес здесь не в необычном материале: упаковка впервые становится физическим следом процесса, который обычно пытается объяснить графикой и текстом.

Что произошло

17 октября Pentawards объявил победителей 2026 года. Главную награду получил хорватский Studio Sonda за упаковку игристого Piquentum Brut Nature. После вторичной ферментации остаётся дрожжевой осадок, который обычно удаляется при дегоржировании. Вместо утилизации его собирают, смешивают примерно с 10% бумажной массы из отходов самого производителя и делают из полученного материала этикетку. Design Week

Материал при этом намеренно не стабилизирован до полной неизменности. В зависимости от условий хранения поверхность продолжает развиваться и может покрываться естественным благородным налётом. Поэтому две бутылки постепенно начинают отличаться друг от друга. Первую тестовую серию в 2025 году выпустили тиражом 700 бутылок; Studio Sonda сообщает, что партии, запланированные на 2026 и 2027 годы, уже зарезервированы. Эти коммерческие данные исходят от авторов проекта и бренда, поэтому их разумнее воспринимать как заявленные результаты, а не как независимую оценку спроса. sonda.hr

Проект уже получил Gold European Design Award, ADC Gold Cube, Grand LIA и Red Dot; сегодняшний Diamond Pentaward добавил ему главную награду крупнейшего специализированного конкурса упаковки. European Design Awards

Что изменилось

Обычная упаковка существует после продукта. Дизайнер получает бутылку вина, банку кофе или флакон косметики и создаёт внешний слой, который должен сообщить происхождение, натуральность, ремесленность или экологичность.

Piquentum переворачивает порядок. Здесь производственный процесс непосредственно создаёт материал коммуникации.

Это небольшое, но важное различие. Вместо надписи «natural», изображения виноградника или рассказа о технологии покупатель получает физический остаток этой технологии в руках.

Получается новая формула:

не знак свойства → а материальное свидетельство свойства.

Это особенно интересно на фоне усталости от упаковки, которая пытается выглядеть натуральной через крафтовую бумагу, землистые цвета, несовершенную типографику и нарочито «ручные» иллюстрации. Все эти приёмы можно скопировать независимо от того, как произведён сам товар.

Материальный след производственного процесса подделать сложнее, потому что форма начинает зависеть от происхождения продукта.

В данном случае упаковка ещё и отказывается от требования оставаться визуально идентичной. Пятна, изменение поверхности и микроорганизмы не воспринимаются как дефект печати — вариативность заложена в концепцию. Pentawards именно эту связь материала, истории продукта и естественного изменения выделил среди причин награждения проекта. Design Week

Последствие

Если направление получит продолжение, задача packaging designer может расшириться от выбора бумаги, графики и конструкции к поиску материала внутри самого жизненного цикла продукта.

У кофе это могут быть отходы обработки зерна. У текстиля — собственные волокнистые остатки. У косметики — побочные растительные материалы производства. У пищевых продуктов — части сырья, которые сейчас не входят в готовый продукт.

Но здесь легко попасть в новую декоративную ловушку. Если производственный отход добавляется в упаковку исключительно ради красивой истории, перед нами просто ещё один маркетинговый приём. Сильной такая конструкция становится только тогда, когда материал действительно связан с происхождением продукта, выполняет функцию и не создаёт больше экологических проблем, чем решает.

Поэтому Piquentum пока нельзя считать доказательством нового отраслевого стандарта. Это малотиражный продукт, рассчитанный преимущественно на рестораны и презентацию через сомелье; сама Studio Sonda подчёркивает, что такой контекст позволил применить необычное решение. sonda.hr

Но как Сигнал проект интересен именно этим.

Упаковка долго была поверхностью, на которой дизайнер рассказывал историю продукта. Здесь поверхность становится частью самой истории происхождения.

И если эта логика пойдёт дальше, выражение «честная упаковка» может приобрести неожиданно буквальный смысл.

Тема: упаковка, материалы, sustainable design
Дата события: 17 октября 2026 года
Ключевые слова: packaging design, material design, living materials, sustainable packaging, Piquentum

Источники

Design Week, 17 октября 2026. Независимое профессиональное издание; результаты Pentawards 2026 и описание технологии этикетки. Pentawards 2026: Living Wine Labels, Keystone Dippers, and 20 Years of Structural Packaging Design Week

Pentawards. Официальная галерея победителей конкурса 2026 года. Pentawards 2026 Winners Pentawards

Studio Sonda. Подробное описание разработки, материалов и тестовой серии; первичный и заинтересованный источник. Label created by the wine itself sonda.hr

European Design Awards. Независимое подтверждение проекта и Gold Award 2026 в категории Wine Packaging. Piquentum Brut Nature — European Design Awards European Design Awards